İNTERNETE REKLAM VERMENİN AVANTAJLARI
MEDYA, reklam sektörünün can damarı.. Öyle ki, yeni çıkan bir ürün yada reklamı yapılacak olan her ne ise, bu ancak bir medya organı tarafından duyurulduğu zaman etkili olabiliyor. Medya kullanılmadan yapılan reklamlar bir anlamda ''güdük'' kalmaya da mahkum.. Reklam sektörü gazeteden sonra özel TV kanallarıyla tanıştı, önceleri mesafeliydi ama daha sonra buna sımsıkı sarıldı. Son dönemde ise hem reklam veren hem de son kullanıcı internet reklamlarına yönelmeye başladı. İnternette reklamın gazete ve TV'lere verilenlere kıyasla onlarca avantajı var.. Katlanarak büyüyen internette reklam sektörüne yönelik çok değerli bir araştırma yapıldı.
İnternette Reklam
İnternette reklam, ajanslar ve reklam verenler için halen çok bilinmeyenli bir denklem olarak gözükmekte. İnternetin, özellikle ülkemizde son 2 - 3 senedir hayatımızın her alanına girmesi ve artık günlük yaşamımızın içinde yer almasıyla, bu denklemin bazı bilinmeyenleri açıklığa kavuşmaya başlıyor. İnternet yeni bir mecradır. Çünkü hızla artan kullanıcı sayısı dikkat çekmeyi başarmıştır. Teknoloji penetrasyonu yüksek olan ülkelere oranla orta seviyelerde yer alan Türkiye'de % 6-6,5 civarına bir penetrasyon oranı bulunmaktadır. Bu da yaklaşık olarak 3.5 - 4 milyon kullanıcıya denk gelmektedir. Gelişen teknolojiler hem yeni kullanıcılar kazandırmakta, eski kullanıcıların da ufkunu genişletmektedir. Ancak ülkemizdeki ve dünyadaki son ekonomik gelişmelerden sonra penetrasyon oranındaki artış bir durağanlık dönemine girmekle birlikte, bir iletişim aracı olarak internetin önemi ciddi bir şekilde artmıştır.
Ancak internette reklamın her açıdan uygun oluşu, hem sektör hem de reklam verenler için bir çıkış olabilir. İnternette yapacağınız reklam ile :
- İstediğiniz tüketici profiline ulaşmak
- Hedefe yönelik reklam gösterimi yapmak
- İlgiyi anında takip edebilmek
- Var olan tepkileri yönlendirebilmek
- İlgiyi arttırmak amaçlı müdahale etmek mümkün hale gelmektedir.
Örneğin : Hiç kimsenin, ''5 tane reklam filmi çekelim, içlerinden hangisi beğeni toplarsa onunla yayına devam edelim'' deme gibi bir lüksü yoktur. Çünkü hiç kimse böyle büyük bütçeli bir prodüksiyon yükünün altına girmek istemeyecektir. Ancak internette 5 adet farklı bannerı 400-500 dolara yaptırabilir ve geri dönüşlerine göre başarısız olanları içlerinden eleyebilirsiniz. İnternette reklam ile bannerların, dolayısıyla kampanyanın performans takibini yapabilirsiniz.
Dolayısıyla en başta internet medya planının yapılması çok komplike bir iş olarak karşımıza çıkıyor.
Bir ön hazırlık ve araştırma yapılması, siteler konusunda fikir sahibi olabilmek tamamen zaman ve deneyim gerektiren bir konu olarak beliriyor karşımızda. Sonrasında :
- Doğru bir bütçelendirme
- Kampanyanın kurgusu ve stratejisinin belirlenmesi - Kampanyanın yönlendirilmesi
- Kampanya raporlarının yorumlanması
- Geri dönüşleri takip edilmesi ve değerlendirilmesi
- Kampanya sonuçlarının değerlendirilmesi işi çok daha komplike hale getirmektedir.
Dolayısıyla reklam ajanslarının ve reklam verenlerin özellikle internet reklamı konusunda, alanında deneyimli profesyonel bir internet reklam ajansı ile işbirliği yapması gerekliliği ortaya çıkmaktadır. Bu ajansların lokomotifi durumunda olan Zap Medya bir çözüm ortağı olarak, uyumlu ve güven ilişkisini esas alan çalışma mantığıyla bu hizmeti Türkiye'nin en büyük ajanslarına ve reklam verenlerine vermeye devam etmektedir. Bu gerekliliğin en önemli nedenlerinden biri de komplike olan bir durumu daha da karmaşıklaştıran, internetin sürekli değişken özellikler göstermesidir:
- Yeni sitelerin her gün eklenmesi
- Kapanan sitelerin olması
- Erişim rakamlarının sürekli değişmesi
- Teknolojilerin gelişmesi ve değişmesi
- Reklam modellerinin değişmesi
- Reklam standartlarının değişmesi
Sonuç
İnternet reklamcılığı, bu özellikleriyle her uygulamanın yapılabileceği, profesyonel bir çözüm ortağı ile yönlendirilebilecek bir mecra olarak dikkati çekmektedir. İnternet reklamı sunduğu geniş imkanlar ve makul bütçeler ile ekonomik koşulların son derece ağır olduğu bir dönemde en cazip mecra haline gelmiştir.

(Tekst: anonim)